쓰레드 게시글 갈무리


한국 사회를 강타한 ‘두쫀쿠(두바이쫀득쿠키)’ 열풍이 한의계의 마케팅 현장까지 번지고 있다. 젊은 한의사들이 보약의 대명사인 공진단의 외관이 ‘두쫀쿠’와 유사하다는 데 착안해 이색적인 홍보전을 펼치면서 온라인 커뮤니티와 소셜미디어(SNS)를 중심으로 관심이 집중되는 모습이다. 30일 의료계에 따르면 최근 쓰레드에는 ‘40대용 두쫀쿠’라는 제목으로 사진과 함께 글이 올라왔다. 한의사로 추정되는 작성자 A씨는 금박지를 입힌 공진단과 포장재를 벗긴 공진단 사진을 나란히 올리면서 ‘40대 이상은 두쫀쿠 말고 한쫀쿠 드세요’라고 적 온라인야마토게임 었다. 해당 게시글은 ‘한쫀쿠’(한의원 쫀득 쿠키), ‘두바이 공진단’ 등의 짤로 온라인 상에서 회자되고 있다. 누리꾼들은 “한알 가격이 두쫀쿠 10개쯤 되더라”, “너무 비싸다”거나 “두쫀쿠보단 공진단”, “먹어보고 싶다” 등 다양한 반응을 보였다. 물론 중동지역 튀르키예식 얇은 면을 기름에 튀겨 바삭한 식감을 만들어낸 카다이프나 피스타치오 스프레드, 마 릴게임사이트추천 시멜로 등 두쫀쿠의 핵심 재료가 들어있지는 않다. 어디까지나 두쫀쿠 특유의 쫀득한 질감과 동그란 외형이 공진단과 흡사하다는 점을 활용한 일종의 ‘밈(Meme)’ 기반 마케팅이다. 과거 ‘황제의 보약’으로 불리던 공진단은 MZ세대에겐 다소 생소할 수 있다. 1개 환당 가격이 5만 원 상당이라 부담이 큰 데다 한약재 특유의 쓴맛과 향에 익숙지 않은 경우가 만히 바다이야기오리지널 때문이다. 한의사들은 비싼 재료비에 품귀 현상 탓에 두쫀쿠 한 알이 1만 원 넘는 가격에 팔리는 데도 매장 문을 열기 전부터 줄을 서서 기다리는 ‘오픈런’ 현상이 벌어지는 것을 두고 “오픈런은 물론, 과도한 당 섭취로 인한 혈당 상승을 걱정할 필요가 없다”며 중장년층의 심리를 공략하고 있다. 공진단은 한의서인 ‘시제백일선방’에서 최초로 언급된 한약이다. 오션파라다이스예시 공진단을 구성하는 약재는 녹용, 당귀, 산수유가 기본이 된다. 이 중 녹용은 수사슴의 어린 뿔을 채취해 말린 것으로, 면역력 향상, 뇌세포 활성화, 집중력 강화, 저혈압 및 빈혈치료 등 광범위한 효능을 가지고 있다. 여기에 보혈 효과가 있는 당귀, 신장 강화 효과를 지닌 산수유와 그 외 여러 한약재를 조합해 조제한다. 동의보감에는 공진단이 ‘간을 치료하는 모바일바다이야기 약으로 얼굴에 혈색이 없고 근육이 늘어지거나 눈이 어두울 때 사용한다’고 기록돼 있다. 한의학계에서는 노화 방지, 기억력 증진, 기력 회복에 탁월한 효과를 보인다고 해서 가장 효능이 강력한 보약으로 꼽힌다. 과거 원나라 황실에도 바쳐졌다는 기록도 있다. 최근에는 스트레스 완화 효능과 정신을 맑게 해 주는 효능을 들어 수험생, 스트레스성 질환을 앓거나 면역력과 기력 보충이 필요한 환자 등을 중심으로 수요가 높다. 몇년 전 건강상의 이유로 활동을 중단했던 르세라핌의 리더 김채원은 한 TV 예능 프로그램에서 공진단과 각종 영양제가 가득 든 가방을 공개해 화제가 됐다. 그 밖에 가수 크러쉬, 배우 마동석 등이 건강 관리 비결로 공진단을 꼽아 높은 관심을 받았다. 다만 의사들은 공진단을 포함한 한약의 효능에 대해 과학적 근거와 안전성이 입증되지 못했다며 부정적이다. 최근에는 정은경 보건복지부 장관이 작년 말 대통령 업무보고 자리에서 ‘한방 난임 치료가 과학적 검증이 안 됐다’는 취지로 발언한 것을 계기로 의사협회와 한의사협회 간 치열한 공방이 벌어졌다. 이재명 대통령이 “한의학도 (난임) 처방이 있는 것 같던데 (건강)보험 처리가 되느냐”고 묻자, 정 장관이 “(건보 지원을 위해선) 누구나 인정할 수 있는 효과를 보여줘야 하는데, 객관적·과학적으로 입증이 쉽지 않다“고 답한 것이 발단이다. 한의학계에서는 공진단의 효능을 객관적으로 입증하기 위한 연구 노력을 이어가고 있다. 자생한방병원 척추관절연구소가 SCI(E)급 국제학술지 ‘영양소(Nutrients)’에 게재한 논문에 따르면 공진단은 장수 유전자인 ‘시르투인1’을 활성화해 신경세포 보호와 성장에 긍정적인 영향을 주는 것으로 분석됐다. 연구팀이 24시간 동안 신경세포를 과산화수소에 노출시켜 손상을 유도한 다음 공진단이 미치는 영향을 평가한 결과 공진단은 시르투인1의 발현을 활발하게 유도해 손상된 신경세포의 생존력을 높이는 것으로 나타났다. 공진단이 항산화 작용과 뇌신경세포 DNA의 손상을 예방하고, 뇌유래신경인자와 신경성장인자의 발현을 높인다는 결과도 함께 발견됐다. 다만 공진단도 다른 의약품과 마찬가지로 맹목적으로 복용해선 안된다. 대한한의사협회 관계자는 “공진단이 집중력을 높여 장시간 공부하는 데 도움을 주고 피로에 지친 몸을 빨리 회복시켜 주는 효과가 있다”면서도 “오남용 시 신경이 날카로워지거나 심장이 두근거리는 부작용을 가져올 수 있으므로 한의사의 복약지도를 따라야 한다”고 당부했다.



안경진 의료전문기자 realglasses@sedaily.com