이준호 클룩 한국지사장이 클룩 크리에이터들과 토크쇼를 이어가고 있다. /사진= 강예신 여행+ 기자



외국인 관광객들의 여행 패턴이 명소 방문에서 로컬 체험으로 변화하고 있다는 통계가 나왔다.

글로벌 여행 플랫폼 클룩이 한국 관광업계 파트너사들과 함께 그간의 성과를 기념하고 향후 협력 방향을 모색하는 자리를 가졌다.
클룩은 한국 관광업계 주요 관계자 110여 명이 참석한 가운데 ‘2026 클룩 파트너 어워즈’를 서울 신라호텔 영빈관에서 지난 29일 개최했다.
바다이야기고래출현 이번 행사는 클룩이 지난 10년간 한국 시장에서 거둔 성장 동력을 파트너사와의 ‘신뢰와 협력’으로 정의하고, 급변하는 글로벌 관광 트렌드에 맞춘 상생 전략을 공유하기 위해 기획했다.
행사에는 롯데월드, 에버랜드 등 어트랙션 분야부터 공항철도(AREX), 전국고속버스운송사업조합, 티머니모빌리티, 코레일 등 교통 분야, 그리고 민다, 올리 릴게임신천지 브영, 현대백화점 등 숙박·유통 분야까지 다양한 산업군의 파트너사가 참석했다.
또 클룩 일본 호텔 캠페인 광고 모델이자 유튜브 콘텐츠 ‘긴급연차여행’ 호스트로 활약 중인 방송인 홍석천도 참석해 협력의 의미를 더했다.



클룩 일본 호텔 캠페인 광고 모델 및 유 바다이야기오락실 튜브 호스트로 활동 중인 방송인 홍석천. /사진= 강예신 여행+ 기자



이준호 클룩 한국 지사장은 개회사를 통해 “AI 시대에도 여행이 주는 본연의 감동은 오직 사람만이 창조할 수 있는 대체 불가능한 가치”라며 “클룩은 파트너사의 고유한 콘텐츠가 전 세계 여행자에게 닿을 수 있도 릴게임추천 록 든든한 조력자가 되겠다”고 강조했다.

환영사를 맡은 길기연 서울관광재단 대표는 “2025년 외래 관광객 1800만 명 달성이라는 성과를 발판 삼아, 2026년에는 AI 기술과 서울만의 로컬 콘텐츠를 결합해 ‘관광객 3000만 시대’를 열겠다”는 포부를 밝혔다.


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길기연 서울관광재단 대표. /사진= 강예신 여행+ 기자



이날 행사에서는 클룩의 글로벌 빅데이터를 활용한 시장 인사이트 발표가 큰 주목을 받았다.

문용수 클룩 사업개발팀장은 “작년 한 해 대만(62%), 필리핀(30%) 등 아시아권은 물론 미국(56%) 여행객의 예약 건수가 급증하며 K-관광의 저력을 확인했다”며 “스파, 뷰티, 로컬 문화 체험 상품의 예약률이 73% 가까이 성장한 것에 주목해야 한다”고 분석했다.
또 인천, 충북 청주, 전북 전주, 대구 등 지방 도시로 여행 수요가 확산하고 있는 점을 들어 지역 관광 상품 개발의 중요성을 덧붙였다.
이어 특강에 나선 권태일 한국문화관광연구원 선임연구위원은 2026년 관광 트렌드로 ▲초개인화 ▲로컬 체험 심화 ▲AI 기반 여행 설계 ▲가치 소비 등을 꼽으며, 국가별 데이터 분석을 통한 정밀한 마케팅의 필요성을 제언했다.



권태일 한국문화관광연구원 선임연구위원이 특강을 진행 중이다. /사진= 강예신 여행+ 기자



마지막 세션은 미국, 호주, 필리핀 등 다양한 국적의 인플루언서 ‘클룩 크리에이터’들이 참여한 패널 토크로 꾸몄다.

이들은 외국인 여행객의 시선에서 본 한국 여행의 매력과 SNS 트렌드를 공유하며, 실질적인 콘텐츠 선호도를 파악할 수 있는 인사이트를 제공했다.
호주에서 온 크리에이터 라라는 “동대문 비즈 상가를 방문해 나만의 액세서리를 만들 재료를 사는 영상이 뜨거운 반응을 이끌어냈다”며 “관광 명소 검색만으로 알기 힘든 한국의 숨은 장소들을 찾고 이를 팔로워들에게 공유하며 뿌듯함을 느낀다”고 말했다.
이준호 지사장은 “클룩은 전 세계 여행자와 한국의 우수한 관광 콘텐츠를 연결하는 디지털 인프라로서 파트너사와 함께 성장하는 것을 최우선 가치로 둔다”며 “앞으로도 한국 기업들과의 긴밀한 파트너십을 통해 한국 관광 산업의 글로벌 경쟁력을 높이는 데 기여하겠다”고 전했다.